Piano editoriale e di pubblicazione

Si raccomanda di pensare alle responsabilità e alle tempistiche quando pubblicate la vostra contro-campagna o narrativa alternativa, indipendentemente dalla sua dimensione o durata, ma soprattutto quando volete lanciare la vostra campagna su varie piattaforme. 

Analogamente alla  sezione di pianificazione anticipata, potrebbe essere meglio usare realmente un calendario per i giorni, le settimane o i mesi di attività della vostra campagna. Per esempio un calendario potrebbe aiutarvi a pianificare post personalizzati per ogni social network su cui volete essere attivi più che ‘spammare’ tutte le vostre piattaforme con lo stesso messaggio.

Potete usare i templates come indicato da Google Drive, usare le app di gestione come Trello o il template We Can del No Hate Speech Movement per un piano d’azione di contro-narrativa, che è uno strumento utile per pianificare il lancio e la moderazione della vostra campagna digitale in quanto consente di assegnare azioni, responsabilità e tempistica.

Oltre alla pianificazione e alla strategia per la pubblicazione dei rispettivi blocchi di contenuti, anche un piano editoriale aiuta ad assegnare le responsabilità: chi è responsabile di pubblicare singoli blocchi di contenuto su quale piattaforma? Chi sarà responsabile del community management? È bene riflettere su questi interrogativi prima e di conseguenza pianificare in anticipo - ma non c’è bisogno di rimanere fedeli al piano se ci sono problemi in quanto una campagna digitale necessita soprattutto di poter agire spontaneamente.

In ultimo, avere un piano editoriale o un calendario può aiutarvi sul lungo termine a monitorare la performance della vostra campagna perché potete seguire la performance del singoli blocchi di contenuto che avete pubblicato sul vostro calendario, il che più tardi facilita la valutazione della vostra campagna in generale.

Accanto a tutta la pianificazione e la strategia, non dimenticate: creare e lanciare una contro-campagna o narrativa alternativa è un processo eccitante e creativo – quindi non perdetevi in tutte le liste di cose da fare e nei calendari. È bene avere un piano ma è parimenti importante divertirsi.

  Programmare la pubblicazione del contenuto

Un piano editoriale può essere uno strumento valido per programmare i singoli post della vostra campagna per le varie piattaforme.

Prima di tutto: è possibile programmare i post per varie piattaforme, o sulle piattaforme stesse o usando strumenti esterni. Ciò è particolarmente utile se pianificate vari post su varie piattaforme, ma non potete stare al computer o smartphone di continuo.

Tuttavia, dovete trovare un equilibrio. Se pubblicate troppo, il vostro contenuto si supera a vicenda. Si raccomandano normalmente da uno a tre post al giorno su Facebook e Instagram. Quindi se pianificate una campagna sui social media per un Action Day su queste piattaforme, assicuratevi che vi sia abbastanza tempo tra i vostri post. Nel frattempo, Twitter non sembra penalizzarvi se pubblicate molto ed è generalmente un utile strumento per fare campagna e semplicemente rimanere coerenti, in quanto potete facilmente partecipare a dibattiti pubblici, collegarvi agli stakeholder pertinenti e/o diffondere il vostro hashtag.

 Programmare post

Facebook

Facebook fornisce strumenti di pubblicazione a cui potete accedere quando create un nuovo post sulla vostra pagina. Qui non solo potete vedere una lista di vecchi post e una panoramica della loro performance, ma anche creare bozze e programmare post. Quando programmate i vostri post, potete scegliere se postare su Facebook o Instagram o su entrambe le piattaforme. Vi offre poi di controllare come appaiono i vostri post sulle varie piattaforme o sullo schermo del computer o la versione mobile.

TweetDeck

TweetDeck è un’applicazione dashboard dei social media volta ad aiutare gli utenti semplicemente facilitando l’uso di Twitter perché consente varie colonne personalizzabili cosi che gli utenti possano vedere trend, tweet attuali, messaggi, ecc, al contempo. TweetDeck non solo facilita il monitoraggio dei vostri Tweet, ma vi consente anche di programmare Tweet. Potete ulteriormente programmare Tweet su Twitter direttamente, semplicemente cliccando sul simbolo del calendario quando create un Tweet.

Altri strumenti

Altri strumenti che vi aiutano a coordinare la pubblicazione di contenuto sulle varie piattaforme sono: Buffer, tuttavia dovete iscrivervi ma potete gestire tre canali di social media gratuitamente con fino a 10 post programmati. Vi sono ulteriori opzioni disponibili benché non gratis. Sono disponibili altre opzioni, sebbene tutte abbiano un prezzo mensile di 20$ e più.