Monitorare la performance della vostra campagna mentre si svolge è una componente importante della valutazione finale dell’intero iter in quanto vi consente di identificare se raggiungete i vostri obiettivi ed il pubblico target. Vi offre anche l’opportunità di fare degli adattamenti o dei cambiamenti a breve termine se necessario in quanto potreste rendervi conto che la vostra campagna non sta andando come previsto.

Purtroppo, gli attivisti e le ONG spesso esitano a monitorare l’andamento delle loro campagne, o perché sono insicuri sulle misure o perché il tempo è scarso e il monitoraggio sembra tanto lavoro. Il registro di monitoraggio disponibile intende facilitare il processo. 

È in generale difficile misurare immediatamente se una contro-campagna o una narrativa alternativa abbiano un impatto significativo sul pubblico target. Per identificare se una campagna digitale abbia avuto un impatto, gli specialisti di marketing e gli esperti si basano su due indicatori: la portata e l’Impegno. 

Ricordate che ogni campagna richiede il proprio registro e che il monitoraggio dovrebbe essere aggiornato continuamente se volete avvalervene. 
 

Un altro indicatore pertinente del successo della vostra contro-campagna o narrativa alternativa, è se è stato notato da partner influenti, politici e media.

Potete inoltre condurre un’analisi dell’opinione pubblica (un’analisi dei commenti degli utenti dei social media relativamente ai contenuti della vostra campagna) per identificare se gli utenti sono, in generale, predisposti positivamente o negativamente nei confronti della vostra campagna. Tuttavia non vi è un processo automatizzato per questo, quindi dovrete farlo manualmente.