Publicité sur les médias sociaux
Toutes les plateformes de médias sociaux vous donnent la possibilité de mettre en avant votre contenu, en vous permettant non seulement de définir de manière précise votre public cible, mais également d’obtenir des informations sur le rayonnement potentiel de votre campagne.
Investir une petite somme d’argent peut être très utile si votre campagne fonctionne déjà bien, mais ne permettra pas de relancer une campagne peu performante : par conséquent, dépensez votre argent de manière judicieuse, ou soyez prêt à augmenter votre budget.
Même si la plupart du temps, il n’y a pas de ressources financières à consacrer à la publicité sur les réseaux, le contenu publicisé reste une option car les différentes plateformes proposent des programmes de partenariat, des remises et des crédits publicitaires pour les ONG ; il faut en faire la demande.
Types de crédits publicitaires sur les plateformes
Facebook propose des crédits publicitaires aux ONG et militants, ce qui signifie que la société met à votre disposition une somme d’argent sous la forme de crédits publicitaires pour soutenir votre campagne. Lorsque vous utilisez des crédits publicitaires, vous pouvez définir de manière encore plus précise l’objectif de votre campagne : souhaitez-vous que le public consulte votre site web, aime et interagisse avec vos publications ou s’agit-il d’un appel à l’action ? Pour obtenir des crédits publicitaires, il faut présenter votre plan de campagne (ce qui inclut non seulement votre objectif général, mais également les différents blocs de contenus) à Facebook. La société décidera ensuite de vous accorder ou non un certain montant de crédit publicitaire, qui pourra être utilisé pour des campagnes sur Facebook et/ou Instagram.
Google a mis en place un programme de partenariat appelé Google pour les associations, et propose également le programme YouTube pour les associations. En tant qu’ONG, vous pouvez vous inscrire au programme correspondant, qui vous offre notamment un accès à Google Ads (plateforme de publicité en ligne de Google). Utiliser Google Ads peut être bénéfique pour le référencement de votre site web mais peut aussi être intéressant pour les campagnes de longue durée. Cela peut vous aider à accroître le nombre de visiteurs sur votre site web. Attention : le processus d’intégration des programmes de Google pour les associations peut être long et complexe : assurez-vous donc qu’il y a un intérêt pour vous à le faire (et n’hésitez pas à faire usage de leur centre d’aide !).
Comme Facebook, Twitter propose des crédits publicitaires et des coupons aux « annonceurs sélectionnés » qui remplissent les critères fixés par la société. Twitter vous demandera de présenter votre ONG et votre projet de campagne et vous attribuera alors des crédits publicitaires et des coupons que vous pourrez utiliser pour promouvoir votre compte en général, mais aussi des contenus spécifiques comme des tweets et/ou des vidéos. Twitter dispose de son propre compte pour fournir des conseils et des recommandations aux organisations à but non lucratif : Twitter Nonprofits.
Article, The giving season: a Twitter Ads guide for nonprofits
Bien qu’entrée relativement récemment sur le marché européen, la société TikTok a également lancé un gestionnaire de publicités et un programme de soutien aux ONG et aux militants, intitulé TikTok for good. La société a déjà lancé des campagnes avec des organisations à but non lucratif et s’engage à soutenir les ONG, par exemple en faisant la promotion de leurs hashtags dans le cadre des défis hashtags, pour accroître le rayonnement de l’ONG et de ses contenus. Les informations sur les crédits publicitaires proposés par TikTok aux ONG restent limitées pour l’instant, mais cela viendra sans doute.
Les crédits publicitaires sont une forme de paiement pour vos publicités sur Facebook et/ou Instagram. Il s’agit en quelque sorte de coupons ou de bons que vous pouvez utiliser pour mettre en avant vos publications.