L’ultima cosa da considerare prima di essere creativi e sviluppare un contenuto per la vostra contro-campagna o narrativa alternativa sono le circostanze tecniche, le impostazioni e anche le restrizioni di varie piattaforme.
Questa sezione fornisce una panoramica generale del tipo di contenuto consentito dalle piattaforme ma qui vengono fornite maggiori informazioni sui formati e sulla creazione di contenuti.
Platforms
Facebook
Avete bisogno di un account privato su Facebook per poter postare e gestire gruppi e pagine o anche per creare eventi e tutto ciò che un amministratore ufficiale necessita. Facebook differenzia tra profili individuali, pagine per ONG, cause, business, ecc. e gruppi (punti di incontro privati o pubblici per ragioni specifiche o su temi specifici).
Facebook fornisce varie opzioni di contenuto, tra cui:
Posts
Posts can be texts, links, pictures, videos or a combination of all. A post cannot be longer than I Post possono essere testi, link, immagini, video o un insieme di tutto ciò. Un post non può superare i 62,206 caratteri. La piattaforma offre vari sticker e sfondi per rendere più interessante il vostro post. Potete usare anche tag geografici per far sapere agli altri dove siete.
Videos
Il vostro upload su Facebook non può superare 240 minuti, tuttavia, è fortemente raccomandato caricare solo video di 30-120 secondi su Facebook.
Stories
Facebook vi dà l’opportunità di caricare una cosiddetta storia: potete riempirla con foto e con video di 120 secondi, che saranno online perché i vostri followers li possano vedere/consumare per 24 ore. Dopodiché la vostra storia sarà archiviata e la potrete vedere ancora solo voi. Un’altra forma di Video sono i Live-Broadcasts. Vi consentono di interagire con i vostri amici in tempo reale.
Live-Broadcast
Il Live-Broadcast è un’altra forma di contenuto video che vi consente di interagire immediatamente con il vostro pubblico ed è diventato sempre più noto durante la pandemia di Covid-19 in quanto le ONG potevano interagire direttamente con i loro follower. Dopo il live broadcast, potete salvarlo come video e caricarlo sul vostro feed.
Se sapete in anticipo che volete mandare in onda qualcosa, potete pianificarlo su Google Chrome. Facebook vi risparmierà un po’ di lavoro quindi e genererà due post. Il primo per annunciare il vostro prossimo Live Broadcast, il secondo fa sapere ai vostri amici che avete iniziato la diretta.
Watch
Se avete una pagina, potete caricare video su Facebook Watch. Potete raggruppare vari video come episodi di una stagione, se per esempio volete raccontare una storia più lunga.
Instagram
Non avete bisogno di un account privato Instagram per gestire l’account della ONG o della campagna. Dato che Instagram appartiene a Facebook, è possibile sincronizzare entrambi gli account in modo da dover programmare e condividere contenuto su una piattaforma perché sia pubblicato su entrambe (benché sia raccomandato di adattare i post e i contenuti ai network e pubblici rispettivi [link selezione pubblico] [link selezione di piattaforma] [link piano editoriale].
Non potete postare solo un testo su Instagram, deve sempre essere accompagnato da contenuto visivo (che poi, naturalmente può contenere elementi di testo). Foto e video postati su Instagram dovrebbero essere verticali, che è un dettaglio da tenere a mente quando si pianifica una campagna sulla piattaforma.
Posts
La caratteristica originale di Instagram è condividere una (o varie) foto nel vostro feed. Inoltre, potete caricare un video sul vostro feed. Il contenuto visivo può essere, ma non necessariamente, accompagnato da un testo. Potete inoltre taggare geograficamente contenuto e altri utenti.
Stories
Con la funzionalità Storie, potete caricare foto e video visibili a tutti gli utenti o ad un gruppo specifico del vostro pubblico, che potete specificare nelle vostre impostazioni.
Le storie caricate spariscono dopo 24 ore oppure possono essere salvate come Highlights nel vostro account. Geograficamente potete taggare le vostre storie, aggiungere filtri e GIF e altre caratteristiche fornite da Instagram. Le storie inoltre vi consentono di rimanere in contatto con il vostro pubblico.
Reels
I reels sono clip di 15 secondi che possono essere condivisi nel vostro feed o nelle vostre storie (o entrambi). Potete modificare i reels mentre li create e aggiungere qualsiasi tipo di caratteristiche come voci narranti
IG-TV
IG-TV è l’unica caratteristica di contenuto di Instagram che consente video più lunghi, fino a 10 minuti. IG-TV è usato maggioritariamente per condividere video esplicativi e tutorial.
Live-Broadcast
Simile alla caratteristica Broadcast di Facebook, Instagram offre l’opportunità di fare un live sulla piattaforma per farsi seguire dagli utenti, interagire direttamente con il vostro pubblico o discutere con altri utenti. Durante la pandemia di Covid-19, Instagram Live-Broadcast si è sempre più diffusa tra gli influencer e le ONG per accogliere discussioni di panel.
Twitter
Non avete bisogno di un account Twitter privato per gestire l’account della vostra ONG o della campagna, tuttavia esse hanno bisogno di un account. Twitter è un ambiente veloce e dinamico anche se contenuto visivo e video funzionano sulla piattaforma, brevi testi precisi, noti anche come Tweet, sono più pertinenti e apprezzati dal pubblico e dall’algoritmo.
Tweet
Un tweet è di base un contenuto condiviso su Twitter: un testo breve e preciso con un massimo di 280 caratteri. Potete aggiungere emoji, GIF, video e foto, taggare altri utenti e occorre basarsi su hashtag per partecipare e commentare i dibattiti in corso. Potete formare un thread, che è il numero di tweet interconnessi; i thread sono utili per esplorare argomenti più complessi o elencare esempi, ma non dovrebbe essere creato quotidianamente.
È possibile anche andare in diretta su Twitter. Potete anche invitare ospiti e parlare con loro. I video in diretta appariranno sulla timeline dei vostri follower. Se non volete essere visti ma semplicemente parlare al vostro pubblico, potete attivare solo il microfono, gli spettatori potranno sentirvi.
Potete trovare un grande esempio di campagna condotta per la maggior parte su Twitter con l’hashtag #1DayOfOnlineHappiness
YouTube
Non avete bisogno di un account privato Google o YouTube per gestire l’account della vostra ONG o della campagna, tuttavia esse hanno bisogno di un account Google per poter creare i propri canali e playlist. YouTube è unicamente basato su video; è possibile aggiungere testi esplicativi nella descrizione video, ma alla maggior parte degli utenti non importano le informazioni sotto ai video.
Videos
YouTube fornisce un modo semplice per immagazzinare video online e condividerli con altri. I video YouTube coprono qualsiasi tema su cui chiunque voglia caricare un video. Questi video sono facili da condividere tramite altre forme di social media, email e siti web e può essere inserito anche in altri siti web.
Playlists
Una playlist è una raccolta di video. Chiunque può fare una playlist, condividerla e anche gli amici possono aggiungere video alla vostra playlist. Potete andare sulla scheda Libreria per vedere tutte le vostre playlist. Potete anche gestire le vostre playlist in YouTube Studio.
Live-Broadcast
Un broadcast rappresenta un evento che può essere visto su YouTube mentre si svolge. Ogni broadcast è un video distinto YouTube. Un broadcast può essere e deve essere legato esattamente a uno stream.
TikTok
Non avete bisogno di un account privato TikTok per gestire l’account della vostra ONG o della campagna. TikTok è unicamente basato su video, sebbene ogni video sia accompagnato da una descrizione e da hashtag.
Videos
I video su TikTok non possono superare i 15 secondi: girate e modificate i video nell’app, utilizzando varie caratteristiche tipo slow-motion, velocizzazione, suoni e musica. Potete modificare il video mentre lo fate, ovvero: potete iniziare a girare il video in velocità normale, mettere in pausa la registrazione e cambiare le impostazioni.
Hashtag Challenges
È un formato che spesso trovate su Discover Page. In questi challenge, TikTok fornisce un certo hashtag e gli utenti possono creare il loro video per questo hashtag e caricarlo. Un hashtag challenge di solito inizia con un video o vari video di influencer. Gli utenti sono incoraggiati a creare il loro video per un hashtag particolare e copiare il challenge. Spesso diventano virali molto rapidamente.
Duets
In questa funzionalità, gli utenti possono reagire al video di un altro utente o aggiungere il proprio contributo creativo. Il video originale è mostrato nel campo di destra e la reazione a sinistra. Il video finale mostra entrambi i video simultaneamente. Per creare un Duet, dovete andare su video, cliccare su “Condividi” e poi appare l’opzione Duet.
Live Broadcast
Simile alle funzioni Broadcast di Facebook e Instagram, anche TikTok offre l’opportunità di andare in diretta sulla piattaforma perché i vostri utenti vi seguano, per interagire direttamente con il vostro pubblico o discutere con altri utenti. Dovete avere almeno 1.000 follower per accedere alla funzione.
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