Ultimele lucruri de luat în considerare înainte de a pune la lucru creativitatea și de a dezvolta conținutul pentru campania de contra-narațiune sau narațiune alternativă sunt condițiile tehnice, setările și chiar restricțiile diferitelor platforme.
Această secțiune oferă o prezentare generală a tipului de conținut permis de platforme, dar informații mai specifice despre formate și crearea de conținut sunt furnizate aici.
Platforme
Facebook
Ai nevoie de un cont privat pe Facebook pentru a putea posta și administra grupuri și pagini sau chiar pentru a crea evenimente, deoarece toate aceste lucruri au nevoie de un administrator oficial. Facebook face distincție între profiluri individuale, pagini pentru ONG-uri, cauze, afaceri etc. și grupuri (puncte de întâlnire private sau publice din motive specifice sau pe probleme specifice).
Facebook oferă diverse opțiuni de conținut, printre care:
Postări
Postările pot fi texte, linkuri, imagini, videoclipuri sau o combinație a acestora. O postare nu poate avea mai mult de 62.206 caractere. Platforma oferă diferite stickere și fundaluri pentru a face postarea mai interesantă. De asemenea, poți utiliza etichetarea geografică pentru a-i informa pe ceilalți despre localizarea ta.
Videoclipuri
Ceea ce încarci pe Facebook nu poate dura mai mult de 240 de minute, însă recomandăm insistent să încarci doar videoclipuri de 30-120 de secunde pe Facebook.
Povești
Facebook îți oferă posibilitatea de a încărca o așa-numită poveste: Poți s-o umpli cu imagini și videoclipuri de 120 de secunde, care vor fi online și disponibile pentru urmăritorii tăi timp de 24 de ore. După aceea povestea ta va fi arhivată și doar tu o poți vedea în continuare. O altă formă de video sunt transmisiile în direct. Ele îți permit să interacționezi cu prietenii în timp real.
Transmisie în direct
Live-Broadcast este o altă formă de conținut video, care îți permite să interacționezi cu publicul instantaneu și a devenit din ce în ce mai populară în timpul pandemiei Covid-19, deoarece ONG-urile puteau interacționa direct cu urmăritorii lor. După transmisia în direct, poți salva transmisia ca videoclip și o poți încărca în fluxul tău.
Dacă știi dinainte că vrei să difuzezi ceva, o poți planifica prin Google Chrome. Facebook te va ajuta cu eforturile și va genera două postări. Prima este cea care anunță viitoarea transmisie în direct, a doua anunță prietenii tăi că ai început transmisia.
Watch
Dacă ai o pagină, poți încărca videoclipuri pe Facebook Watch. Poți grupa mai multe videoclipuri ca episoade ale unui sezon, dacă, de exemplu, dorești să spui o poveste mai lungă.
Instagram
Nu ai nevoie de un cont privat de Instagram pentru a administra contul ONG-ului sau al campaniei. Întrucât Instagram aparține de Facebook, poți sincroniza ambele conturi, așa că trebuie doar să programezi și să distribui conținutul pe una dintre platforme pentru ca acesta să fie publicat pe ambele (deși este recomandat să adaptezi postările și conținutul la rețelele și audiențele respective [link la alegerea publicului] [link la alegerea platformei] [link la plan editorial].
Nu poți posta doar text pe Instagram, acesta trebuie să fie întotdeauna însoțit de conținut vizual (care apoi, desigur, poate conține elemente de text). Imaginile și videoclipurile postate pe Instagram trebuie să fie verticale, lucru de care trebuie să ții cont atunci când planifici o campanie pe platformă.
Postări
Funcția originală a Instagram este de a partaja una (sau mai multe) imagini în fluxul tău. În plus, poți încărca un videoclip în fluxul tău. Conținutul vizual poate fi, dar nu trebuie să fie, însoțit de un text. Poți include etichete geografice și alți utilizatori în conținutul tău.
Povești
Cu funcția Stories, poți încărca imagini sau videoclipuri, fie vizibile pentru toți utilizatorii, fie pentru un anumit segment din public, ceea ce poți specifica în setări.
Poveștile încărcate fie dispar după 24 de ore, fie pot fi salvate ca Repere în contul tău. Poți eticheta geografic poveștile, poți adăuga filtre și GIF-uri, precum și alte funcții oferite de Instagram. Poveștile îți permit în continuare să intri în contact cu publicul tău.
Reels
Reels sunt videoclipuri de 15 secunde, care pot fi distribuite fie în fluxul tău, fie în poveștile tale (sau ambele). Poți edita reels în timp ce le creezi și poți adăuga tot felul de funcții, cum ar fi voci în afara imaginii.
IG-TV
IG-TV este singura funcție de conținut a Instagram care permite videoclipuri mai lungi, de până la 10 minute. IG-TV este folosit mai ales pentru a partaja videoclipuri explicative și tutoriale.
Transmisie în direct
Similar cu funcția de transmisie a Facebook, Instagram oferă posibilitatea de a intra în direct pe platformă pentru ca utilizatorii să te urmărească, ca să interacționezi direct cu publicul sau să discuți cu alți utilizatori. În timpul pandemiei Covid-19, Instagram Live-Broadcast a devenit din ce în ce mai popular printre influenceri și ONG-uri pentru găzduirea discuțiilor.
Twitter
Nu ai nevoie de un cont Twitter privat pentru a administra contul ONG-ului sau campaniei, însă ONG-ul sau campania ta are nevoie de un cont. Twitter este un mediu dinamic și rapid; chiar dacă funcționează și conținutul vizual și videoclipurile pe platformă, textele scurte și precise, cunoscute și sub numele de tweets, sunt cele mai relevante și apreciate – atât de public, cât și de algoritm.
Tweet
Un tweet este practic conținutul distribuit pe Twitter: un text scurt și precis, cu maximum 280 de caractere. Poți adăuga emoji-uri, GIF-uri, videoclipuri și imagini, poți eticheta alți utilizatori și trebuie să folosești hashtaguri pentru a participa și a comenta dezbaterile curente.
Poți forma un fir (thread), care este un număr de tweeturi interconectate; threadurile sunt utile pentru a explora subiecte mai complexe sau pentru a enumera exemple, dar nu ar trebui să fie create zilnic.
De asemenea, este posibil să intri în direct pe Twitter. Poți chiar avea invitați și să discuți cu ei. Videoclipul live va apărea pe fluxul celor care te urmăresc. Dacă nu vrei să fii văzut, ci doar să vorbești publicului tău, poți activa doar microfonul, telespectatorii te vor putea auzi.
Poți găsi un exemplu excelent de campanie desfășurată mai ales pe Twitter cu hashtagul #1DayOfOnlineHappiness
YouTube
Nu ai nevoie de un cont Google sau YouTube privat pentru a administra contul ONG-ului sau al campaniei, însă ONG-ul sau campania ta are nevoie de un cont Google pentru a putea crea propriul canal și liste de redare. YouTube se bazează exclusiv pe videoclipuri; poți adăuga texte explicative în descrierea videoclipului, dar majoritatea utilizatorilor nu se deranjează cu informațiile de sub videoclipuri.
Videoclipuri
YouTube oferă utilizatorilor o modalitate simplă de a stoca videoclipuri online și de a le partaja altora. Videoclipurile de pe YouTube pot avea orice subiect, în funcție de interesele celor care le încarcă. Aceste videoclipuri sunt ușor de partajat prin alte forme de rețele de socializare, e-mail și site-uri web și pot fi, de asemenea, încorporate în alte site-uri web.
Liste de redare
O listă de redare este o colecție de videoclipuri. Oricine poate crea liste de redare, le poate partaja, iar prietenii pot adăuga videoclipuri la lista ta de redare. Poți accesa fila Bibliotecă pentru a vizualiza toate listele tale de redare. De asemenea, îți poți administra listele de redare în YouTube Studio.
Transmisie în direct
O transmisie reprezintă un eveniment care poate fi urmărit pe YouTube în timp ce are loc. Fiecare transmisie este un videoclip YouTube distinct. O transmisie poate fi și trebuie să fie legată de un singur flux.
TikTok
Nu ai nevoie de un cont privat de TikTok pentru a administra contul ONG-ului sau al campaniei. TikTok se bazează exclusiv pe videoclipuri, deși fiecare videoclip este însoțit de o descriere și hashtaguri.
Videoclipuri
Videoclipurile de pe TikTok nu pot dura mai mult de 15 secunde; filmezi și editezi videoclipurile în aplicație, putând folosi diverse funcții, cum ar fi încetinitorul, accelerarea, sunete și muzică. Poți edita videoclipul în timp ce îl produci, adică: Poți începe să filmezi videoclipul cu viteza normală, să întrerupi înregistrarea și să schimbi setarea.
Provocări cu hashtaguri
Acesta este un format pe care îl găsești adesea pe pagina Discover. În aceste provocări, Tiktok indică un anumit hashtag, iar utilizatorii își pot crea propriul videoclip pentru acest hashtag și îl pot încărca. O provocare hashtag începe de obicei cu un videoclip inițial sau mai multe videoclipuri ale influencerilor. Utilizatorii sunt apoi încurajați să-și creeze propriul videoclip pentru un anumit hashtag și să reproducă provocarea. Acestea devin adesea virale foarte repede.
Duete
Cu această funcție, utilizatorii pot reacționa la videoclipul altui utilizator sau pot adăuga propria contribuție creativă. Videoclipul original este afișat în câmpul din dreapta, iar reacția este redată în câmpul din stânga. Videoclipul final arată ambele videoclipuri simultan. Pentru a crea un Duet, trebuie să accesezi videoclipul, să apeși pe „Partajare” și apoi se va afișa opțiunea Duet.
Transmisie în direct
Similar cu funcția de transmisie a Facebook și Instagram, TikTok oferă posibilitatea de a intra în direct pe platformă pentru ca utilizatorii să te urmărească, ca să interacționezi direct cu publicul sau să discuți cu alți utilizatori. Trebuie să ai cel puțin 1.000 de urmăritori pentru a accesa funcția.
Citește articolul despre 
Tutorial video TikTok pentru organizații nonprofit | Ghid pentru crearea primului tău TikTok