Facebook este în prezent singura platformă care nu numai că permite, dar se bazează de fapt pe texte mai lungi. Dar, deși este posibil să creezi și să publici postări lungi, nu este recomandat, deoarece utilizatorii în general nu citesc postări lungi, mai ales atunci când trebuie să facă clic pe Citește mai mult pentru a vedea textul integral. Așadar, atunci când publici pe Facebook, asigură-te că pui informațiile cheie la începutul postării și încearcă să scrii scurt – cinci până la cel mult șapte rânduri. Poți include informații suplimentare prin link în primul comentariu al postării tale, deoarece prea multe linkuri în postarea inițială nu sunt apreciate. Dacă campania ta de contra-narațiune sau narațiune alternativă se bazează pe un hashtag, cu siguranță trebuie să îl incluzi: Chiar dacă Facebook nu este o platformă bazată pe hashtaguri, acestea ajută la creșterea nivelului de recunoaștere privind campania ta pe diferitele platforme.

Instagram este o platformă bazată pe imagini și videoclipuri, totuși: Există spațiu pentru texte și hashtaguri sub conținutul vizual. Devine din ce în ce mai popular printre influenceri să adauge texte mai lungi sub conținutul vizual; cu toate acestea, se recomandă să fie cât mai scurte. Poți adăuga hashtagurile alese fie în text, fie în primul comentariu – unii utilizatori preferă să-și adauge hashtagurile în comentarii, astfel încât să nu fie vizibile pentru public imediat.

Dacă alegi să adăugi texte informative mai lungi la conținutul tău, asigură-te că folosești alineate pentru a facilita citirea: Pentru a te asigura că ai adăugat un alineat, fă clic pe butoanele 123 de pe telefon și selectează concret butonul enter pentru a adăuga un alineat nou.

Twitter este singura platformă care limitează semnificativ numărul de caractere la 280 – așa că inevitabil mesajul tău va fi scurt și precis, dar odată ce devine complex, poți crea un fir. Numărul de caractere scade odată ce adaugi conținut vizual, așa că folosește înțelept spațiul disponibil. Tweeturile trebuie să mai includă hashtaguri relevante (maximum două) și emoticoane – care sunt apreciate de algoritm.

  Cum să creezi un thread pe Twitter

Platforme precum Instagram, TikTok și Snapchat oferă deja instrumente și suport pentru editarea și dezvoltarea diferitelor tipuri de conținut: Doar Instagram oferă utilizatorilor publicarea fotografiilor, crearea diferitelor tipuri de povești, reels și chiar IG-TV. 

Este recomandat să folosești imagini reale în postările tale. Pe lângă platformele propriu-zise, există numeroase aplicații și instrumente disponibile pentru a crea conținut vizual de înaltă calitate la un buget redus, de la grafică la meme-uri și GIF-uri.

• Layout: Această aplicație este de fapt oferită de Instagram și permite utilizatorilor să creeze colaje cu propriile fotografii. Este un instrument drăguț, deși poate nu este chiar ideal pentru o campanie de contra-narațiune sau narațiune alternativă, pur și simplu pentru că colajele nu sunt neapărat potrivite pentru campanii de contra-narațiune sau narațiune alternativă bazate pe drepturile omului. Însă cu siguranță le poți face să funcționeze pentru tine.
• Adobe Lightroom: Poți descărca aplicația fie pe telefon, fie pe computer și poți începe să editezi imaginile imediat. Lightroom are o interfață destul de simplă, deci este ușor de utilizat, iar aplicația este disponibilă gratuit (deși sunt posibile achiziții în cadrul aplicației).
• A Colour Story: Aplicația este disponibilă gratuit; însă doar așa-numitele filtre esențiale sunt incluse în oferta gratuită. Filtrele și efectele suplimentare sunt organizate tematic, dar trebuie cumpărate.
• Snapseed: Această aplicație este furnizată de Google. Este disponibilă gratuit, oferă instrumente și filtre și este ușor de utilizat pe smartphone.
• VSCO: Această aplicație mobilă de fotografie este disponibilă gratuit, dar trebuie să te înregistrezi pentru a crea un cont și pentru a utiliza aplicația. Poți face fotografii cu aplicația sau le poți importa din galeria ta foto, precum și videoclipuri scurte.

• Canva: Necesită înregistrare. Este gratuit și oferă acces la o mulțime de conținuturi și formate. Canva oferă formatele potrivite pentru diferitele platforme (cum ar fi antete Facebook, postări de feed Instagram etc.) și este destul de ușor de utilizat. Programul oferă chiar și un generator de meme-uri.
• Gimp: Gimp este un program pe care trebuie să-l descarci pe computer. Spre deosebire de Canva, nu are șabloane disponibile, totuși, poți crea orice dorești.
• Alte programe de editare grafică, cum ar fi Adobe Photoshop și Affinity Designer sunt grozave și foarte recomandate, dar nu sunt gratuite. Însă ONG-urile pot obține reduceri, cel puțin în unele țări, așa că merită să le iei în considerare.

O mulțime de campanii de contra-narațiune sau narațiune alternativă se bazează pe meme-uri și GIF-uri. În timp ce internetul oferă diverse opțiuni, uneori este cel mai bine să fii creativ – și nu e așa de greu să creezi un GIF sau meme.

Dacă vrei să creezi GIF-uri și meme-uri cu material care există deja, există diverse generatoare de meme și GIF disponibile gratuit. Marele avantaj al utilizării materialelor existente este că imaginile sunt deja familiare și, prin urmare, utilizatorii sunt mai atrași de noi variante ale acestora.

Însă există avantaje și în crearea de noi meme-uri și GIF-uri care sunt mai apropriate de scopul campaniei tale:

GIPHY: Această bază de date de GIF-uri oferă posibilitatea de a încărca propriile GIF-uri și oferă un ghid practic care te ajută în acest proces. Aplicația îți permite să creezi GIF-uri cu activitatea ta de pe ecran, ceea ce este grozav deoarece poți înregistra videoclipuri cu instrucțiuni sau informații (completate de informații suplimentare). Dar: Pentru a utiliza aplicația, trebuie să te înregistrezi.

Adobe Spark: Oferă mai multe dimensiuni din care poți alege când creezi (și personalizezi) propriul meme. Aplicația este disponibilă gratuit.

Desigur, sunt mai multe instrumente disponibile.

 Videoclip: Cum să faci un GIF pentru rețelele de socializare de la început până la capăt

Crearea de videoclipuri pentru campanii de contra-narațiune sau narațiune alternativă are avantaje și dezavantaje. Unul dintre cele mai mari avantaje este, cu siguranță, că pot interveni alți vorbitori și perspective, nu doar ale tale. Unul dintre cele mai mari dezavantaje este, probabil, că dezvoltarea conținutului video poate necesita multă muncă.

Înainte de toate: Atunci când alegi videoclipul ca un tip de format pentru campania ta, reține că majoritatea utilizatorilor accesează rețelele de socializare de pe smartphone, în timpul navetei, mai degrabă decât pe laptop sau pe desktop. De aceea, videoclipurile tale (și conținutul în general) trebuie să fie optimizate pentru smartphone.

Următoarele sfaturi pot fi utile atunci când creezi propriile tale videoclipuri:

• Unde vrei să publici videoclipul?
• Pe Facebook, de obicei, se recomandă publicarea videoclipurilor în format orizontal; permite mai mult spațiu și pare mai profesionist. Însă pe platforme precum Instagram și TikTok, sunt preferate videoclipurile filmate vertical (portret). În general, cel mai bine este să testezi ceea ce funcționează cel mai bine pentru conținutul și publicul tău, și apoi să faci ajustări.
• Videoclipurile nu trebuie să fie de calitate 4K, dar trebuie să fie cel puțin HD sau, mai bine, chiar Full-HD, compatibile cu majoritatea smartphone-urilor din zilele noastre.
• Imaginile trebuie să vorbească de la sine, în mod ideal, deoarece utilizatorii de obicei nu își activează sunetul (de exemplu, pe Facebook, utilizatorii trebuie să activeze manual sunetul, ceea ce nu se întâmplă aproape niciodată); în caz contrar, folosește elemente de text pentru a-ți susține videoclipul. Subtitrările sunt și ele foarte utile!
• Așa cum am menționat: Utilizatorii verifică de obicei rețelele de socializare în timpul navetei către/de la serviciu/școală/facultate/etc., așa că adaugă întotdeauna subtitrări (benefice și în ceea ce privește caracterul incluziv al conținutului tău).
• Sunetul este adesea neglijat, dar e extrem de important, chiar dacă nu toți utilizatorii activează sunetul videoclipului în timp ce călătoresc. Microfoanele mici care pot fi atașate la telefon sunt destul de ieftine, dar schimbă semnificativ experiența. Dacă nu dorești să obții un microfon, asigură-te că:
• Nu există zgomot de fundal.
• Nu există reverberație, deci este ideal să faci înregistrarea într-o cameră mai mică.
• Fă o înregistrare suplimentară a sunetului cu un smartphone; recorderele de pe telefoane au de fapt o calitate destul de bună, adică: Folosește smartphone-ul pentru înregistrarea video și cere-i persoanei pe care o filmezi să-și folosească propriul telefon pentru a înregistra sunetul.
• Este super important să ai lumina potrivită; lumina naturală este cea mai bună, desigur, dar și o bună iluminare artificială poate funcționa bine. Asigură-te că videoclipul nu are reflexii ciudate, nu este prea luminos sau prea întunecat. Vorbitorul trebuie să fie vizibil; apelează la contraste.
• Adaugă la videoclipul tău și o miniatură (thumbnail), care este prima imagine pe care utilizatorii o văd din videoclip când derulează prin feedul lor; aceasta poate fi fie o captură de ecran a videoclipului sau o imagine separată pe care o încarci. Pe Instagram, poți adăuga o miniatură la videoclipuri indiferent cât de lungi/scurte sunt videoclipurile tale. Prin urmare, trebuie să creezi miniatura folosind un software de design grafic și să o adăugi la începutul videoclipului cu un software de dezvoltare video. Adaugă videoclipul pe Instagram după metoda obișnuită, apoi selectează miniatura din categoria copertă înainte de publicare.

 Videoclip explicativ despre adăugarea unei miniaturi pe Instagram

Un videoclip pentru rețelele de socializare nu trebuie să fie prea lung, totuși: Studiile nu au relevat o lungime ideală pentru un videoclip pe rețelele de socializare. Însă există niște recomandări, în funcție de formatul videoclipului. De exemplu, videoclipurile live pot fi în general mai lungi. Alte orientări privind lungimea sunt:

• Videoclipuri declarative cu un mesaj cheie: 15-20 de secunde
• Videoclipuri explicative: 30-45 de secunde
• Conținut creativ și de înaltă calitate: 45-60 de secunde

Notă importantă:

Poveștile Instagram au o lungime și un format aproape ideale (15 sec.), așa că dacă lucrezi cu unul sau mai mulți mesageri și dorești să ai videoclipuri autentice: Spune-le doar să înregistreze două sau trei povești Instagram pe care să ți le trimită.

Reține că în unele țări (verifică contextul și cadrul legal național care ți se aplică) este necesar să obții un acord legal semnat, care să arate că ai permisiunea de a utiliza materialul obținut/filmat sau dezvoltat cu mesagerii tăi.

O idee finală, dar nu de neglijat: Dacă încarci videoclipul pe YouTube (chiar dacă nu este un videoclip public), facilitează încorporarea videoclipului și pe site-ul tău web.

 Articol: Cât de lungi să fie videoclipurile tale? Lungimi ideale pentru Facebook, Instagram, Twitter și YouTube
Articol: Ghid complet privind specificațiile video pentru rețelele de socializare în 2020