Hashtaguri

Hashtagurile sunt parte integrantă a multor rețele de socializare, deoarece multe platforme sunt bazate pe hashtaguri, în primul rând, desigur, Twitter și Instagram, deși utilizatorii de pe ambele platforme folosesc hashtaguri în scopuri diferite: Pe Twitter, unul sau două hashtaguri sunt folosite pentru a discuta subiecte curente, așa că făcând clic pe un hashtag poți vedea opinii diferite. Pe Instagram, utilizatorii folosesc în general mai multe hashtaguri; hashtagurile indică teme generale (de exemplu, #wanderlust pentru oamenii care partajează imagini din călătorii), dar deseori nu au legătură cu dezbaterile din mass-media.

În consecință, este recomandată, chiar necesară, folosirea hashtagurilor. Dar: Este important să folosești hashtagurile potrivite – și să ții cont de diferențele dintre platforme.

---

Când să-ți introduci propriul hashtag?

Ca parte a propriei campanii de contra-discurs sau contra-narațiune, poți concepe un hashtag specific pentru a-ți crește nivelul de acoperire și pentru a crea o marcă pentru campania ta. Cu toate acestea, stabilește așteptări realiste, deoarece introducerea unui hashtag care devine viral nu se bazează atât pe știință, cât pe noroc și dezbatere publică. Totuși, există câteva recomandări:

Când introduci un nou hashtag ca parte a unei campanii, asigură-te că, în prealabil, împărtășești vestea cu partenerii, activiștii și ONG-uri relevante, cu prezentatorii, influencerii etc., solicitându-le să participe la activitate folosind hashtagul.

Hashtagul tău trebuie să se refere la dezbaterile actuale din mass-media și politică, de exemplu: Urmare a dezbaterii globale #metoo, jurnalista Ferda Ataman a introdus hashtagul #metwo pentru a crește vizibilitatea discriminării și rasismului pe care germanii cu așa-zisă origine migrantă încă le trăiesc zilnic.

În final, noile hashtaguri devin virale cu mai multă ușurință pe piețele mai mici: În Germania și Italia, piața Twitter este mai mică, astfel încât nu este nevoie de prea mulți utilizatori care adoptă hashtagul pentru ca acesta să devină viral. Pe piețele Twitter mai mari, cum ar fi Marea Britanie, Spania și Japonia, este mai complicat.

Pe Instagram, de obicei, poți adăuga mai multe hashtaguri, așa că este o oportunitate excelentă de a introduce un hashtag de marcă ce utilizează numele ONG-ului tău, sloganul sau se referă la campania ta.

---

Când să profiți de alte hashtaguri?

Pe Twitter, este în general util să adopți hashtaguri care sunt deja populare: Fă-le să funcționeze pentru tine și pentru obiectivele și valorile tale.

Dezavantajul folosirii hashtagurilor deja populare pentru propria ta campanie este că mesajele tale s-ar putea pierde în șirul mesajelor de pe platformă. Cu toate acestea, poate fi util să le folosești, mai ales dacă vrei să participi la discuție.

Mai ales când te concentrezi pe o campanie de contra-discurs, ai putea deturna hashtagurile negative – o strategie folosită predominant de promovatorii urii pentru a anula eforturile ONG-urilor și activiștilor. Cu toate acestea, o analiză realizată de Twitter a arătat că deturnarea funcționează și invers, mai ales în țările cu mai puțini utilizatori Twitter (cum ar fi Germania și Italia), ceea ce ți-ar permite să schimbi încărcătura negativă a unui hashtag cu una pozitivă. Dar reține: Prin deturnarea unui hashtag negativ, continui să răspândești limbaj discriminatoriu

---

Cum să identifici hashtagurile populare?

Poți identifica hashtagurile populare pe Twitter destul de ușor, deoarece acestea sunt de obicei afișate în partea dreaptă a fluxului tău pe Twitter. Dacă nu, folosește butonul #explore din coloana din stânga pentru a vedea hashtagurile populare curente din țara ta. Cel mai probabil, unii dintre activiștii, ONG-urile și mass-media pe care îi urmărești pe Twitter ar putea folosi deja hashtaguri populare.

Pe Instagram, verifică hashtagurile cele mai relevante pentru tine și urmărește-le; urmărește, de asemenea, conturile care funcționează într-o sferă similară, astfel încât să poți vedea și ce hashtaguri folosesc alții. Folosește hashtaguri precise și nu folosi hashtaguri care nu au nimic de-a face cu tine și conținutul pe care îl distribui. Nu folosi mai mult de 20 de hashtaguri – chiar și 20 este prea mult; 5, maximum 10 hashtaguri ar avea impact mult mai mare.