Publicitate în social media
Toate platformele de socializare îți oferă posibilitatea de a face publicitate conținutului, permițându-ți nu numai să specifici publicul țintă, ci și să obții informații despre posibila acoperire a campaniei tale.
O sumă mică de bani ar putea aduce beneficii semnificative unei campanii deja performante, dar nu va da un impuls puternic unei campanii cu performanțe slabe, așa că asigură-te că îți cheltuiești banii cu înțelepciune – sau fii pregătit să îți mărești bugetul.
Însă de cele mai multe ori nu există resurse financiare care să fie cheltuite pentru publicitate digitală. Cu toate acestea, conținutul promovat ar putea fi în continuare posibil, deoarece diferitele platforme oferă programe de parteneriat, reduceri și credite publicitare pentru ONG-uri – trebuie doar să aplici pentru ele.
Tipuri de credite publicitare pe platforme
Facebook oferă credite publicitare ONG-urilor și activiștilor, ceea ce înseamnă că firma îți oferă o anumită sumă de bani sub formă de credite publicitare pentru a-ți susține campania. Când utilizezi credite publicitare, poți specifica mai detaliat obiectivul campaniei tale: Vrei ca oamenii să-ți viziteze site-ul web, să aprecieze și să interacționeze cu postările tale sau este un îndemn la acțiune? Însă pentru a obține credite publicitare, trebuie să prezenți planul de campanie (incluzând nu numai obiectivul general, ci și blocurile de conținut individuale) către Facebook. Compania va decide apoi dacă și câte credite publicitare obții; creditele publicitare pot fi apoi cheltuite pe campanii pe Facebook și/sau Instagram.
Google are un program de parteneriat denumit Google pentru organizații nonprofit și oferă, de asemenea, YouTube pentru organizații nonprofit. În calitate de ONG, te poți înscrie la programul respectiv, care oferă, printre altele, accesul și utilizarea Google Ads (platforma de publicitate online a Google). Utilizarea Google Ads poate îmbunătăți clasarea site-ului tău și poate fi utilă și pentru campanii pe termen lung. Acest lucru te poate ajuta să crești numărul de vizitatori pe site-ul tău. Însă: Procesul de includere în programele Google pentru organizații nonprofit poate fi lung și complicat, așa că asigură-te că merită osteneala (și folosește asistența pentru clienți!).
Similar cu Facebook, și Twitter oferă credite publicitare, Advertiser Credits, precum și cupoane pentru „agenți de publicitate selectați” care îndeplinesc criteriile de eligibilitate ale companiei, adică: Trebuie să îți prezenți ONG-ul și campania planificată pe Twitter atunci când aplici pentru credite sau cupoane. Poți folosi creditele sau cupoanele pentru a-ți promova contul în general, dar și un conținut individual, cum ar fi tweeturi și/sau videoclipuri. Twitter are chiar propriul său cont pentru a oferi sfaturi și recomandări pentru organizații nonprofit: Twitter Nonprofits.
Articol: Sezonul de donații: un ghid Twitter Ads pentru organizații nonprofit
Chiar dacă TikTok este relativ nou pe piața europeană, compania a lansat, de asemenea, un instrument de reclame și un program de sprijinire a ONG-urilor și a activiștilor: TikTok for good. Compania a lansat campanii anterioare în cooperare cu organizații nonprofit și se angajează să sprijine ONG-urile, de exemplu prin promovarea hashtagurilor lor ca parte a unei provocări hashtag, care, la rândul său, crește sfera la care ajung ONG-ul respectiv și conținutul acestuia. Cu toate acestea, informațiile despre creditele publicitare oferite de TikTok pentru ONG-uri sunt încă puține – dar cu siguranță vor veni.
Ad Credits reprezintă o formă de plată pentru anunțurile tale pe Facebook și/sau Instagram. Sunt ca niște cupoane sau vouchere pe care le poți folosi pentru a-ți promova postările.