Eine erfolgreiche Kampagne zeichnet sich meist durch einen einprägsamen Slogan oder Hashtag aus.

Denken Sie an Obamas Präsidentschaftskampagne Yes, we can im Jahr 2008. Auch wenn Sie vielleicht nicht für das Amt des Präsidenten der Vereinigten Staaten von Amerika kandidieren wollen, ist ein einprägsamer Slogan und/oder Hashtag von Vorteil für Ihre Kampagne - und letztlich auch für den Wiedererkennungswert Ihrer NRO.

Vor allem wenn Sie als NRO oder zivilgesellschaftliche Organisation in Zukunft weitere Kampagnen durchführen wollen, ist der Wiedererkennungswert wichtig. Wenn Sie sich also einen Slogan oder sogar Inhalte ausdenken, die Sie teilen möchten, achten Sie darauf, dass diese Ihrem Stil entsprechen - entweder durch Hinzufügen des Logos, Ihres Slogans oder einfach durch die Verwendung der gleichen Schriftarten und Farben.

Ein idealer Slogan oder Hashtag sollte ansprechend sein - denn Ihre Kampagne sollte ansprechend sein, da sie von Ihrer Kreativität und Leidenschaft lebt!

Er sollte
die "Persönlichkeit" Ihrer Kampagne einfangen
indem er ermutigend, einnehmend, aufregend usw. ist.
kurz und einfach sein.
bewusstseinsbildend sein.

  Hilfreicher Tipp: Überlegen Sie sich, welche Werte Sie in Ihrer Kampagne aufgreifen wollen, die mit Ihnen/Ihrer NRO und Ihrem Zielpublikum übereinstimmen, und bauen Sie darauf auf. Es kann sinnvoll sein, ein Brainstorming in einer größeren Gruppe durchzuführen oder Ihre Slogan- und Hashtag-Ideen einer Gruppe von Freunden oder Kollegen vorzustellen, um zu sehen, was bei ihnen Anklang findet - eine Fokusgruppe mit kleinem Budget. Denken Sie dabei auch an die Menschenrechtsbotschaften. Und schließlich: Greifen Sie aktuelle Social-Media-Trends auf, wenn Sie sie für sich nutzen können.

 Hashtags

Hashtags sind ein fester Bestandteil vieler sozialer Netzwerke, da viele Plattformen auf Hashtags basieren, allen voran natürlich Twitter und Instagram, obwohl die Nutzer auf beiden Plattformen Hashtags für unterschiedliche Zwecke verwenden: Auf Twitter werden ein oder zwei Hashtags verwendet, um aktuelle Themen zu diskutieren, so dass man durch Anklicken eines Hashtags verschiedene Meinungen sehen kann. Auf Instagram verwenden die Nutzer im Allgemeinen mehr Hashtags; die Hashtags weisen auf allgemeine Themen hin (z. B. #wanderlust für Menschen, die Bilder von Reisen teilen), sind aber oft nicht mit den Diskussionen in den Medien verbunden.

Daher ist es empfehlenswert, ja sogar notwendig, Hashtags zu verwenden. Aber: Es ist wichtig, die richtigen Hashtags zu verwenden - und die Unterschiede zwischen den Plattformen zu beachten.

Wann sollten Sie Ihr eigenes Hashtag einführen?

Als Teil Ihrer Kampagne für Gegenrede oder -narrativ könnten Sie sich ein spezifisches Hashtag ausdenken, um Ihre Reichweite zu erhöhen und Ihre Kampagne zu markieren. Bitte setzen Sie jedoch realistische Erwartungen, da die Einführung eines Hashtags, der sich viral verbreitet, nicht so sehr auf Wissenschaft, sondern auf Glück und öffentlichen Debatten beruht. Dennoch gibt es einige Empfehlungen:

Wenn Sie ein neues Hashtag als Teil einer Kampagne einführen, teilen Sie die Nachricht bereits im Vorfeld mit Partnern, relevanten Aktivisten und NROs, Rednern, Influencern usw. und bitten sie, sich an der Aktivität zu beteiligen, indem sie das Hashtag verwenden.

Ihr Hashtag sollte einen Bezug zu aktuellen Debatten in den Medien und der Politik haben, zum Beispiel: Als Folge der globalen #metoo-Debatte führte die Journalistin Ferda Ataman das Hashtag #metwo ein, um die Sichtbarkeit für Diskriminierung und Rassismus zu erhöhen, die Deutsche mit sogenanntem Migrationshintergrund immer noch täglich erleben.

Und schließlich ist es für neue Hashtags in kleineren Märkten einfacher, viral zu gehen: In Deutschland und Italien ist der Twitter-Markt kleiner, so dass nicht allzu viele Nutzer Ihr Hashtag übernehmen müssen, um viral zu gehen. In größeren Twitter-Märkten, wie dem Vereinigten Königreich, Spanien und Japan, ist es schwieriger.

Auf Instagram können Sie in der Regel mehrere Hashtags hinzufügen. Das ist eine gute Gelegenheit, ein eigenes Hashtag einzuführen, das den Namen Ihrer NRO oder Ihren Slogan verwendet oder sich auf Ihre Kampagne bezieht.

Wann sollte man auf andere Hashtags aufspringen?

Bei Twitter ist es in der Regel sinnvoll, Hashtags zu übernehmen, die bereits in Mode sind: Nutzen Sie sie für sich und Ihre Ziele und Werte.

Der Nachteil der Übernahme von bereits populären Hashtags für Ihre eigene Kampagne besteht darin, dass Ihre Botschaft in der Masse untergehen könnte. Nichtsdestotrotz kann es sich lohnen, vor allem, wenn Sie Teil des Gesprächs sein wollen.

Vor allem, wenn Sie sich auf eine Kampagne für Gegenrede konzentrieren, könnten Sie das Hijacking negativer Hashtags in Erwägung ziehen - eine Strategie, die meist von Hatern verwendet wird, um die Bemühungen von NROs und Aktivisten zu negieren. Eine Analyse von Twitter hat jedoch gezeigt, dass das Hijacking auch umgekehrt funktioniert, insbesondere in Ländern mit weniger Twitter-Nutzern (wie Deutschland und Italien), so dass Sie einem negativen Hashtag eine positive Wendung geben können. Aber denken Sie daran: Durch das Hijacking eines negativen Hashtags verbreiten Sie weiterhin diskriminierende Sprache.

Wie erkennt man beliebte Hashtags?

Sie können beliebte Hashtags auf Twitter ganz einfach erkennen, da sie normalerweise auf der rechten Seite Ihres Twitter-Feeds angezeigt werden. Falls nicht, verwenden Sie die Schaltfläche #explore in der linken Spalte, um die aktuellen Trend-Hashtags in Ihrem Land zu sehen. Höchstwahrscheinlich verwenden einige der Aktivisten, NROs und Medien, denen Sie auf Twitter folgen, bereits die beliebten Hashtags.

Prüfen Sie auf Instagram, welche Hashtags für Sie am relevantesten sind, und folgen Sie ihnen. Folgen Sie auch Accounts, die in einem ähnlichen Bereich tätig sind, damit Sie auch sehen können, welche Hashtags andere verwenden. Verwenden Sie präzise Hashtags und keine Hashtags, die nichts mit Ihnen und den Inhalten, die Sie teilen, zu tun haben. Verwenden Sie nicht mehr als 20 Hashtags - und selbst 20 ist eine Menge, 5 maximal 10 Hashtags wären viel besser.

 

 Hier sehen Sie drei Kampagnen mit starken Hashtags:

  • #GambiaHasDecided wurde sogar noch lange nach dem Ende der Kampagne verwendet.
  • Das deutsche Fridays for Future Hashtag. #AlleFür1Komma5 wird nicht nur online verwendet. Es ruft zu starken Aktionen auf, die sich im Offline-Aktivismus fortsetzen.
  • Die nigerianische Kampagne mit dem Hashtag #EndSARS verbreitete sich schnell und weit, sie erzielte innerhalb weniger Tage eine internationale Reichweite.

Beispiele für einprägsame Hashtags :

  • #metoo
  • Britische Zukunft, #WeAreAllEngland
  • Diakonie Deutschland, #Unerhört
  • Neue deutsche Medienmacher*innen, #Wetterberichtigung
  •  #OneDayOfOnlineHappines
  • Andere Beispiele #ngo #charity #nonprofit #education #donate #volunteer #love #help #children #support #community #change #fundraising #donation #socialgood #socialwork #giveback #dogood#volunteering #hope #instagood #humanity #philanthropy #givingback#bhfyp#nonprofitorganization #coronavirus #bhfyp #makeadifference #motivation #education #ngo #nonprofit #globalgoals #volunteer #education #unitednations #waterislife #bethechange#donate #health #community #charity #un #hope #love #natgeo #humanitarian #help#photography #supplies #instagood #change #fundraiser #happy #human

Beispiele für einprägsame Slogans:

  • No Hate Speech Bewegung Deutschland, Hass ist keine Meinung
  • Passion for Giving is commendable (Spendenleidenschaft ist lobenswert) 
  • Don't wait. This time is to Give (Warten Sie nicht. Dies ist die Zeit zum Geben)
  • You have the Power to Bring Happiness (Sie haben die Macht, Glück zu bringen)
  • Incredible Donation, Incredible You (Unglaubliche Spende, unglaubliches Du)
  • Giving things for Happiness (Spenden geben, Glück geben)