Bei der Entwicklung einer menschenrechtsbasierten Kampagne wird häufig empfohlen, mit glaubwürdigen und authentischen Botschaftern zusammenzuarbeiten, um die Botschaft zu vermitteln, Sympathie und Unterstützung zu wecken, aber auch um neue Zielgruppen zu erreichen.

Wichtiger Hinweis: Ob Sie Botschafter einsetzen oder nicht, hängt von Ihrer Kampagne ab. Es ist nicht immer notwendig, einen oder mehrere Botschafter zu haben, aber im Allgemeinen kann es für Ihre Kampagne von großem Nutzen sein, andere Stimmen einzubeziehen. Wenn Sie sich also dafür entscheiden, einen oder mehrere Botschafter einzusetzen, sollten Sie bei der Auswahl der Personen die folgenden Fragen bedenken:

• Wer kann Ihre Botschaft authentisch und glaubwürdig vermitteln?
• Wer hat Zugang zum Publikum oder könnte ein nützlicher Verbündeter sein?
• Wer könnte sogar ein überraschender Verbündeter sein, der die Reichweite und den Bekanntheitsgrad erhöhen könnte?

 Beispiel: Das Institute for Strategic Dialogue hat das Bildungsprogramm Extreme Dialogue kreiert, das fesselnde Filme mit Geschichten aus erster Hand von ehemaligen Extremisten und Überlebenden des Extremismus enthält. Die ausgewählten Botschafter sind authentisch und berichten von ihren eigenen Erfahrungen. Die Einbeziehung ehemaliger Extremisten ist ein überraschendes Element, die Einbeziehung der persönlichen Geschichten von Opfern und Überlebenden bringt sie dem Publikum näher.

Ein Botschafter kann ein prominenter Unterstützer oder Sprecher sein, z. B. ein Politiker oder ein Influencer, aber auch ein Mensch, der von Hassrede betroffen ist (wenn er/sie bereit ist, über seine/ihre Erfahrungen zu sprechen) oder ein authentischer Vertreter Ihrer Zielgruppe.

Die Auswahl eines Botschafters sollte nicht vorschnell erfolgen. Bevor Sie einen möglichen Botschafter kontaktieren, sollten Sie einige Zeit und Mühe in die Recherche investieren, um sicherzustellen, dass Ihr Protagonist die richtige Person für Ihre Kampagne ist.

 Beispiel: JUMA führte die Kampagne #gemeinsammenschlich durch, um die Vielfalt der deutschen Gesellschaft zu zeigen; deshalb wählte das Kampagnenteam Protagonisten aus verschiedenen Berufsgruppen, aber keine berühmten Schauspieler oder Influencer, um zu zeigen, dass wir als Gesellschaft tagtäglich gemeinsame Werte, Erfahrungen und Momente teilen, die es zu feiern gilt.

 

 Wie gewinnt man Botschafter?

Sobald Sie (einen) mögliche(n) Botschafter für Ihre Kampagne identifiziert haben, ist es an der Zeit, Ihren Pitch vorzubereiten: Wie können Sie den ausgewählten Botschafter davon überzeugen, sich an Ihrer Kampagne zu beteiligen?
Als Faustregel gilt: Seien Sie präzise und kommen Sie schnell auf den Punkt. Sagen Sie:

• Wer Sie sind? Was ist Ihr Projekt, was tut Ihre NRO?
• Was haben Sie vor zu tun? Was ist die Botschaft Ihrer Kampagne?
• Was genau wird von dem Messenger erwartet? Seien Sie so konkret wie möglich: Handelt es sich um ein kurzes Statement, Video, Audio, wie viel Zeit wird es in Anspruch nehmen, wo wird es verbreitet.

Je nachdem, welche Personen Sie zur Teilnahme an Ihrer Kampagne bewegen wollen, ist es manchmal einfacher, über soziale Medien und nicht per E-Mail Kontakt aufzunehmen.

Und noch etwas: Das Budget ist in der Regel knapp und im Allgemeinen möchten Sie, dass Ihre Botschafter Ihre Kampagne unterstützen, weil sie gerne für Ihre Sache eintreten. Dennoch ist es nicht unüblich, ein (kleines) Honorar zu zahlen oder anzubieten, denn auch Ihre Botschafter müssen über die Runden kommen.

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 Wie arbeite ich mit Botschaftern und einem kleinen Budget?

Suchen Sie sich Botschafter, die entweder ein Team haben oder mit ihrem Handy Videos von sich selbst aufnehmen können, z. B. auf Instagram. Das bedeutet, dass sie in der Regel wissen, wie man Videos oder Audios in guter Qualität aufnimmt. Keine Sorge, fast alle Smartphones verfügen über eine gute Kamera und Tonaufnahme, so dass dies für eine authentische Kampagne mit kleinem Budget gut funktionieren sollte. Wenn Ihre ausgewählten Botschafter nicht regelmäßig vor der Kamera oder dem Mikrofon stehen, sollten Sie Ihre Anweisungen so spezifisch wie möglich formulieren - oder noch besser: Treffen Sie sich mit ihnen und nehmen Sie das Video/Audio auf.

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Was ist bei der Arbeit mit Botschaftern zu beachten?

Denken Sie daran, dass Sie bei der Zusammenarbeit mit Botschaftern auch in der Lage sein sollten, sie insbesondere auf mögliche Gegenreaktionen vorzubereiten. Soziale Medien sind zuweilen unberechenbar, und wenn Sie andere in Ihre Kampagne einbeziehen, sind Sie auch für deren Sicherheit und Wohlbefinden verantwortlich.

Bereiten Sie die Botschafter auf mögliche Gegenreaktionen vor, insbesondere, wenn Sie bereits wissen, dass Sie und Ihre NRO immer wieder Zielscheibe von Hatern sind. Außerdem sollten Sie, wenn möglich, einige Kapazitäten und Ressourcen blockieren, um Ihre Botschafter auf ihren jeweiligen Accounts zu unterstützen, falls sie von Hassrede und Kritik betroffen sind, weil sie Sie und Ihre Kampagne unterstützen.