Ein wichtiger Bestandteil der abschließenden Bewertung der Kampagne ist das Monitoring der Performance Ihrer laufenden Kampagne, da Sie so feststellen können, ob Sie Ihre Ziele und Ihr Zielpublikum erreichen. Außerdem bietet das Monitoring Ihnen die Möglichkeit, bei Bedarf kurzfristige Anpassungen und Änderungen vorzunehmen, wenn Sie feststellen, dass Ihre Kampagne nicht wie geplant funktioniert.

Leider zögern Aktivisten und NROs oft, die Performance ihrer Kampagnen zu überwachen, entweder, weil sie sich über die Messgröße unsicher sind oder weil die Zeit knapp ist und das Monitoring sehr arbeitsintensiv erscheint. Das verfügbare Monitoringprotokoll soll diesen Prozess erleichtern.

Es ist im Allgemeinen schwierig, auf Anhieb festzustellen, ob eine Kampagne für ein Gegen- oder Alternativnarrativ eine signifikante Wirkung auf das Zielpublikum hatte. Um jedoch festzustellen, ob eine digitale Kampagne eine Wirkung erzielt hat, stützen sich Marketingspezialisten und -experten auf zwei Indikatoren: Die Reichweite sowie das Engagement.

Denken Sie daran, dass für jede Kampagne ein eigenes Protokoll erforderlich ist und dass das Monitoringprotokoll ständig aktualisiert werden sollte, wenn Sie davon profitieren wollen.

Ein weiterer wichtiger Indikator für den Erfolg Ihrer Kampagne für ein Gegen- oder Alternativnarrativ ist, ob sie von einflussreichen Partnern, Politikern und Medien aufgegriffen wurde.

Darüber hinaus können Sie eine Stimmungsanalyse durchführen (eine Analyse der Kommentare von Nutzern sozialer Medien zu Ihren Kampagneninhalten), um festzustellen, ob die Nutzer Ihrer Kampagne generell positiv oder negativ gegenüberstehen. Allerdings gibt es dafür noch kein automatisiertes Verfahren, so dass Sie dies manuell tun müssen.