Werbung In Den Sozialen Medien
Alle Social-Media-Plattformen bieten die Möglichkeit, Werbung für Ihre Inhalte zu machen. So können Sie nicht nur das Zielpublikum genau bestimmen, sondern auch Einblicke in die mögliche Reichweite Ihrer Kampagne gewinnen.
Ein kleiner Betrag kann für eine bereits gut laufende Kampagne sicherlich förderlich sein, wird jedoch eine Kampagne, die nicht so gut läuft, nicht in Schwung bringen. Setzen Sie daher Ihr Geld klug ein oder erhöhen Sie Ihr Budget.
In den meisten Fällen stehen jedoch keine finanziellen Mittel für digitale Werbung zur Verfügung. Nichtsdestotrotz ist es möglich, Inhalte zu bewerben, da die verschiedenen Plattformen Partnerschaftsprogramme, Rabatte und Werbegutschriften für NROs anbieten - man muss sie nur beantragen.
Werbegutschriften auf Plattformen
Facebook bietet NROs und Aktivisten Werbegutschriften (Ad credits) an. Das bedeutet, dass das Unternehmen Ihnen einen bestimmten Geldbetrag in Form von Werbegutschriften für Ihre Kampagne zur Verfügung stellt. Bei der Verwendung von Werbegutschriften können Sie das Ziel Ihrer Kampagne näher bestimmen: Möchten Sie, dass die Menschen Ihre Website besuchen, dass sie Ihre Beiträge liken und sich mit ihnen beschäftigen, oder ist es ein Aufruf zum Handeln? Um Werbegutschriften zu erhalten, müssen Sie Facebook jedoch Ihren Kampagnenplan vorlegen (der nicht nur Ihr allgemeines Ziel, sondern auch die einzelnen Inhaltsblöcke enthält). Das Unternehmen entscheidet dann, ob und wie viele Werbegutschriften Sie erhalten; die Werbegutschriften können dann entweder für Kampagnen auf Facebook und/oder Instagram genutzt werden.
Google unterhält ein Partnerschaftsprogramm namens Google for Non-Profits und bietet darüber hinaus auch YouTube for Non-Profits an. Als NRO können Sie sich für das jeweilige Programm anmelden, das Ihnen unter anderem den Zugang und die Nutzung von Google Ads (Google Online-Werbeplattform) ermöglicht. Die Nutzung von Google Ads kann sich positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirken und für langfristige Kampagnen nützlich sein. Dies kann Ihnen helfen, die Anzahl der Besucher auf Ihrer Website zu erhöhen. Allerdings kann die Teilnahme an den Google-Programmen für gemeinnützige Organisationen langwierig und kompliziert sein, daher sollten Sie sich vergewissern, dass sich die Mühe lohnt (und den Kundendienst in Anspruch nehmen!).
Ähnlich wie Facebook bietet auch Twitter Werbegutschriften und Gutscheine für "ausgewählte Werbetreibende" an, die den Auswahlkriterien des Unternehmens entsprechen, das heißt: Bei der Beantragung von Werbegutschriften oder Coupons müssen Sie Twitter Ihre Nichtregierungsorganisation und Ihre geplante Kampagne vorstellen. Sie können Ihre Werbegutschriften oder Coupons dazu verwenden, Ihr Account im Allgemeinen, aber auch einzelne Inhalte wie Tweets und/oder Videos zu bewerben. Twitter hat sogar ein eigenes Account, um Tipps und Empfehlungen für gemeinnützige Organisationen zu geben: Twitter Nonprofits.
Artikel, The giving season: A Twitter-Ads guide for nonprofits
Obwohl TikTok auf dem europäischen Markt vergleichsweise neu ist, hat das Unternehmen auch einen Anzeigenmanager und ein Programm zur Unterstützung von NROs und Aktivisten eingeführt: TikTok for good. Das Unternehmen hat bereits in der Vergangenheit Kampagnen in Zusammenarbeit mit gemeinnützigen Organisationen gestartet und verpflichtet sich, NROs zu unterstützen, indem es beispielsweise deren Hashtags im Rahmen einer Hashtag-Challenge fördert, was wiederum die Reichweite der jeweiligen NRO und ihrer Inhalte erhöht. Es gibt jedoch erst wenig Informationen über die von TikTok für NROs zur Verfügung gestellten Werbegutschriften - aber es werden sicherlich mehr.
Werbegutschriften sind eine Form der Bezahlung für Ihre Anzeigen auf Facebook und/oder Instagram. Sie sind wie Coupons oder Gutscheine mit denen Sie Ihre Beiträge pushen können.