Il est recommandé de réfléchir aux responsabilités et au calendrier lorsque vous publiez votre campagne de contre-discours ou de discours alternatif, indépendamment de son ampleur et de sa durée, mais encore plus si vous prévoyez de la lancer sur de multiples plateformes.
De la même manière que pour la planification, le mieux est peut-être d’utiliser un calendrier pour le(s) jour(s), semaine(s) ou mois où votre campagne sera active. Cela peut par exemple vous aider à prévoir des publications spécialement conçues pour chaque réseau social sur lequel vous souhaitez être présent plutôt que de diffuser le même message sur toutes les plateformes.
Vous pouvez utiliser des modèles comme ceux fournis par Google Drive, des applications de gestion comme Trello ou vous appuyer sur le modèle de plan d’action pour un contre-discours (WE CAN) du Mouvement contre le discours de haine, qui est un outil utile pour planifier le lancement et l’animation de votre campagne numérique car il permet d’attribuer des actions et des responsabilités et de fixer un échéancier.
Outre la planification et la définition de stratégies de publication des différents blocs de contenus de votre campagne, un plan éditorial vous permet également de définir les rôles et responsabilités : qui est chargé de la publication des différents blocs de contenus sur quelle plateforme ? Qui sera chargé de la gestion de communauté ? Il est bon de réfléchir à ces questions en amont et de planifier les choses en conséquence, mais sans chercher à suivre le plan coûte que coûte, car une campagne numérique doit également savoir laisser de la place à la spontanéité.
Enfin, un plan éditorial ou un calendrier peuvent vous aider à plus long terme pour le suivi des résultats de votre campagne car vous pourrez mesurer les performances des différents blocs de contenus que vous avez publiés, ce qui facilitera ensuite l’évaluation de votre campagne prise dans sa globalité.
En plus de la planification et de la définition de stratégies, n’oubliez pas que la création et le lancement d’une campagne de contre-discours ou de discours alternatif est un processus créatif et stimulant : par conséquent, ne vous perdez pas dans les listes de choses à faire et les calendriers. Il est bon d’avoir un plan, mais il est tout aussi important de prendre plaisir à préparer la campagne.
Calendrier de publication de contenus
Un plan éditorial peut être utile pour programmer la publication des contenus de votre campagne sur les différentes plateformes
Il est possible de planifier vos publications pour les différentes plateformes, sur les plateformes elles-mêmes ou au moyen d’outils externes. Cette fonctionnalité est très pratique si vous prévoyez diverses publications sur différentes plateformes, mais ne pouvez pas être devant votre ordinateur ou smartphone à chaque fois.
Cela dit, il faut trouver un juste milieu en ce qui concerne la fréquence de publication. Si vous publiez trop, les nouveaux contenus vont éclipser les précédents. Il est généralement recommandé de prévoir une à trois publications par jour sur Facebook et Instagram. Par conséquent, si vous planifiez une campagne pour une journée d’action sur ces plateformes de médias sociaux, veillez à laisser suffisamment de temps entre les publications. Twitter ne semble pas défavoriser les publications nombreuses et constitue généralement un bon outil pour mener des campagnes et rester dans l’actualité, car c’est une plateforme où il est facile de participer aux débats publics, d’entrer en relation avec les acteurs compétents et/ou de diffuser votre hashtag
Programmation des publications
Facebook
Facebook fournit des outils de publication (Publishing Tools) auxquels vous pouvez accéder quand vous créez une nouvelle publication sur votre page. Vous pouvez non seulement y voir une liste des publications antérieures et une vue d’ensemble de leurs performances, mais aussi préparer des brouillons et programmer des publications. Lorsque vous programmez vos publications, vous pouvez choisir si ces dernières seront publiées sur Facebook, sur Instagram ou sur les deux plateformes. Vous pouvez également prévisualiser votre publication pour voir comment elle s’affichera sur les différentes plateformes, sur ordinateur ou en version mobile.
TweetDeck
TweetDeck est un tableau de bord pour les médias sociaux qui vise à faciliter l’utilisation de Twitter car il permet de visualiser en même temps les tendances, les tweets actuels, les messages, etc. en créant plusieurs colonnes personnalisables. TweetDeck facilite le suivi de vos tweets et vous permet d’en programmer. Vous pouvez également programmer des tweets sur Twitter directement, il suffit pour cela de cliquer sur le symbole calendrier lors de la création du tweet.
Autres outils
Parmi les autres outils qui peuvent vous aider à coordonner la publication de contenus entre les différentes plateformes, on peut citer Buffer, qui peut gérer gratuitement trois chaînes de médias sociaux avec possibilité de programmer jusqu’à 10 publications. Cet outil nécessite une inscription. Des options supplémentaires sont également proposées, mais représentent un coût mensuel total minimum de 20 $.
Calendrier de publication de contenus
Programmation des publications